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时尚中国：鼠标改变中国服装业

[2008-6-26 11:47:19]　编辑：yps　来源：时尚网　录入：时尚中国

　　
　　营销困境催生服装与网络结盟？
　　　　
　　对于服装品牌热衷于和网络结盟的现象，很多人把它理解为中国的服装企业在当前营销困局下的一种方式改变。

　　由于多种因素的影响，一度以来，出现了“中国制造危机”的言论，服装产业资源正面临新的整合，企业之间的竞争也更加激烈。服装产业正在经历品牌化过程，服装企业对于打造强势品牌的愿望显得非常强烈。

　　“广告轰炸＋形象代言”式的硬传播营销时代已经渐行渐远，传统的推广经验在今天开始变得不适应。面对１0年来增长28倍的广告费，越晚做品牌的企业面临的压力日益增大。铺天盖地打广告的方式，到现在已经不管用了，究其原因，消费者已经对这种灌输式的广告失去了兴趣。所以要想重新吸引消费者的关注，就必须根据定位消费层的习惯来改变传播渠道和形式。

　　虽然电视广告可以快速提升品牌知名度，但由于其投放费用不菲，动则上百万甚至千万，而让服装企业望而却步。而网络推广具有传播速度快、覆盖范围广、高互动性和体验性等特点，如果能与传统媒体很好结合，对企业品牌的传播具有很大的推动作用。在这种背景下，多数服装企业由于客户资源有限，又没有足够的财力和人力进行大规模的宣传促销，因而更倾向于选择网络营销这种更直接、更经济的传播手段。