2008谁来领军中国女裤业-展会-时尚中国网

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刚刚在北京中国国际展览中心（新馆）结束的第十六届中国国际服装服饰博览会（CHIC2008）历年都是中国服装界的顶级盛会，也是中国服装时尚潮流的风向标。在服装行业依旧需求旺盛、产能充足、市场繁荣的年份，任何角落的消费者已敏锐地感受到服装时尚对于生活越来越凸显的影响。当今，在中国服装行业正在思考“谁来领军中国服装业”的时刻，中国女裤行业旗舰品牌梦舒雅也在孜孜探索“2008谁来领军中国女裤业”，其总经理陈勇斌在CHIC期间提出：中国女裤业三大升级迫在眉睫，实现三大升级方能成就领军女裤业的重任。

　　品牌升级，女裤业崛起的根本

　　到目前为止，中国女裤还没有真正形成一个有机的整体，各企业之间还处于激烈的市场竞争之中的战术阶段，带有强烈的区域色彩，离军团式的战略发展尚有一段距离。梦舒雅总经理陈勇斌认为，“女裤业需要有领军企业，而何谓领军？真正的领军品牌，他应该是商业模式创新的领导者，行业标准的制定者，顾客在购买产品时的首选者，业界号召力的影响者。”

　　从女裤行业发展中我们可以看到，随着市场经济的日趋开放，信息传播手段的日益便捷，一个企业的产品、品质、营销手段、渠道、服务以及流程等很快就会被竞争对手所复制模仿，“你有我有大家有的东西等于一无所有”，所以单纯的营销手段如价格、渠道、促销等等很难构筑起稳固的差异化竞争壁垒，维持长久的竞争优势。但是竞争对手无法复制一个卓越品牌，品牌是独一无二的，正是从这个意义上来看，品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润。

　　实现品牌升级不但要有一个品质良好主打产品，还要在一定的地域有一定的影响力，它涵盖了企业形象，凝聚力，核心竞争力，产品的质量管理、研发及推广等诸多领域的升级。“把这一行做强做大，女裤业要做的功课还有很多。”陈勇斌如是说。2008年，梦舒雅进一步整合了最优秀的前沿优势资源，在坚持简约、大方、知性的味道的整体设计风格的同时，又及时吸纳南方女裤和国际时尚的设计潮流动向，保证了梦舒雅女裤款式多，风格的多样化和潮流化。在产品理念上推陈出新，上升到“女裤着装解决方案专家”一个新的高度。可以看出，梦舒雅品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进。

　　品质升级，女裤业发展的基石

　　中国女裤业作为女装行业的一个分支，如今已经成为独立的产业。据统计,女裤业目前已成为有着数百万从业者和每年数十亿条产能的新兴朝阳产业, 由于行业门槛低导致整体品质较低，成功的女裤品牌凤毛麟角。从1998 年9 月，中国第一家女裤专卖店——梦舒雅郑州银基专卖店诞生到如今，十年间，梦舒雅女裤以不断完善的技术创新能力和卓越的企业管理能力，一跃成为中国女裤领袖品牌。

　　品质管理同单纯追求销量，就象种树与种草的关系，当树还是幼苗时，它可能与草一般高，但树苗有朝一日可以长成参天大树，而草永远只能是草，也许种草比种树要容易得多，但种树可以培育栋梁，泽及后人。“现在的女裤行业中，许多企业只是在一味地种草，不去种树，漠视品质管理，最终只能深受其害，还拖了行业的后腿。”一位营销专家为女裤业敲响了警钟。

　　无论何时，品质都是企业发展的基石。梦舒雅是行业中最先引进“全面质量管理”的最新理念，并以其128道工序在女裤行业享有盛誉。为此，梦舒雅引进了全新微电脑电子控制系统，并从日本引进了多种业界最先进的服装专机设备，保证了产出的每一条女裤任一部件都极尽精准。“只有在确保质量的前提下提高竞争力才有可能性，而任何以牺牲产品质量来片面地追求销量的作法都是错误的。”陈勇斌感叹，“梦舒雅的品牌是一针一线织出来的，织了十五年，我们才赢得了市场上今天的认同。”

　　战略升级，女裤业壮大的核心

　　国内女裤行业真正开始腾飞是在1998 年左右, 此前中国的女裤业一直都是以化纤为主要面料, 品牌分散, 杂牌丛生, 市场格局混乱无序, 但从这一年开始很多女裤厂家纷纷转做棉质的水洗面料, 从此打破了整个女裤行业的传统格局，造就了女裤行业的繁荣时期, 同时也把女裤市场的巨大商业潜力挖掘出来。女裤在款式上从简单土气变得越来越时装化, 特别是工艺上的变革更在女裤行业的发展上起着非常重要的推动作用, 水洗、手摇绣花、专机、电脑绣花、印花、激光等新工艺纷纷出现。

　　梦舒雅曾是化纤女裤大王，同时也是开辟“女裤蓝海”的领航人，率先在行业中实现产品创新，产品大力整改和升级工作使一直处于低水准运营的中国女裤业拉开了向国际一线品牌看齐并加快产品创新的序幕。2008年梦舒雅大胆提出“女裤着装解决方案”，成功尝试“一站式购裤装”的经营模式。“我们解决任何一位女性的任何生活场景下的裤装要求，并给她最专业最实用的搭配建议。”梦舒雅营销总监万瑞对新模式满怀自信，“在梦舒雅，你可以找到与你任何上装搭配的裤装，做女裤我们就是专家。”

　　CHIC期间，服装界有专家指出，中国女裤产业需要在实践中不断探索和总结，必须努力探求适应产业持续健康有序发展的路径和模式，并在思维创新、模式创新、研发创新、经营管理创新和产业链资源整合创新等方面谋求新的突破。未来五年是中国社会发展的重要转型期，对中国服装产业的发展至关重要。中国服装企业和品牌的持续发展不仅需要传统零售市场的支撑，更需要先进思想的引导和营销、管理、设计、文化的创新。女裤业要进入长期的良性发展的轨道,必然要经历一个由规模数量到品牌质量的根本性转变。而今天的女裤业则需要更多梦舒雅这样以品牌战略为主导，加速产业升级改造,共同推动中国女裤业实现脱胎换骨的腾飞。